2007年關鍵字成功登台

綜觀2007年的電視廣告，一定會發現與以往不同的，在廣告中都會出現關鍵字搜尋的畫面。顯然的，關鍵字廣告已經成為廣告主最愛的廣告方式之一，其主要原因不外乎現在最熱門的互動式行銷，透過網友主動搜尋、主動分享，便能達到病毒行銷的最大效果。

關鍵字廣告　掌握客戶群

　Yahoo!奇摩公關吳苑如經理表示，小成本大效益，是所有廣告主所追求的，關鍵字廣告就是如此。除了小成本，直效行銷也是不容忽視，關鍵字廣告主要是透過消費者主動搜尋，有效掌握精準客戶群，讓目標明確的消費者直接藉由關鍵字搜尋接觸到產品。結合電視與網路，增加曝光率，消費者接收到資訊的方式更加多元，也增加了許多商機。另外，Yahoo!奇摩也提供22網聯播。除了在自家網站上的廣告，也和許多網站合作，包括MSN、中華電信、中時電子報、無名小站等等，只要消費者輸入關鍵字，都可以在這網站找到關鍵字廣告的資訊。

排行關鍵字　反映社會情

　根據Yahoo!奇摩關鍵字廣告2007人氣關鍵字廣告排行榜，前十名當中的「租屋」、「二手車」以及「吃到飽」可看出目前社會經濟不景氣的現象，紛紛尋求省錢相關的關鍵字，而第3名的「民宿」、第5名的「遊戲」以及第6名的「星光幫」、第8名的「旅行社」還有第10名的「Wii」等，都可以顯示出消費者現在對於休閒娛樂的重視，反映出國人對於生活壓力需要放鬆以及紓解。可見廣告主在運用關鍵字廣告時，除了考量與產品服務之相關性，也需具備敏銳的流行嗅覺，以找出最與社會動向相關的關鍵字來吸引消費者注意。目前關鍵字廣告的廣告主已不像以往般的侷限於3C產業，各行各業的廣告主紛紛投資便宜又大碗的關鍵字廣告，也可藉由關鍵字廣告來測試行銷組合的效益，以及消費者的反應。

網路潛力大 業績倍數長

　此外吳苑如也說明，目前Yahoo!奇摩的關鍵字廣告的廣告主在舊有品牌上，使用強力關鍵字之後，讓品牌業績成長了4.4倍，而在新品牌方面，也因為關鍵字的運用，將業績大幅提高了35倍。其中HSBC DIRECT就是利用關鍵字廣告「3倍」在兩個月內就有高達六億多次的關鍵字曝光量，50%以上的點閱率，可見關鍵字廣告的威力銳不可擋。

　根據台北市網路網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查指出，2007年台灣網路廣告型態市場占比分析，關鍵字廣告就占了32.20%，2007年廣告市場成長率分析，關鍵字廣告更是成長了59.40%，大幅領先網站廣告24.41%，可見關鍵字廣告正以黑馬之姿空降到網路廣告市場成長率第一名。預估2008年關鍵字廣告在台灣網路廣告型態市場占比分析成長2到3個百分點。台灣的關鍵字廣告仍有很大的成長空間。

關鍵字廣告未來走影音路線

　目前關鍵字廣告已經成為熱門廣告方式之一，我視傳媒I’m TV 副總編輯楊荊蓀表示，在未來將會擴大市場，無論是什麼樣的產品或是活動，皆可利用關鍵字廣告的行銷方式，發展成多樣化關鍵字市場。除了單純文字連結網站以外，關鍵字的熱潮延燒到影音網站上，以影音的方式呈現，讓閱聽眾不只是資訊的接收，更可以增加視覺及聽覺的享受。廣告主可以透過網友主動的分享，大量的電子郵件轉寄，充分表現出病毒行銷(viral marketing)的效果，也再次證明web2.0的時代已經到來。