搜尋廣告 將變便宜

微軟公司「敵意併購」雅虎（Yahoo），顯示商業網路已進入成熟時期，省錢才是硬道理。而廣告主則希望，搜尋廣告市場將因此多一點競爭，價錢能夠低一點。

在商業網路產業15年的發展歷史中，「敵意併購」一直是禁忌，因為這可能使對方出現抗拒心態，即使收購成功也會流失人才。而人才，正是網路初創期最缺的資源。

但現在，微軟似乎拋開雅虎員工的感受，直接以高價訴諸雅虎的股東。微軟收購雅虎是希望共用資源、節省經費，與一般企業併購目的相同。微軟估計，雙方合併後每年可省下10億美元，這相當於目前雅虎全年的研發經費。

微軟開出446億美元的收購價碼也顯示網路市場的成熟，這樁併購案如果成交，將會是史上金額最大的純科技業併購案，幾乎是朗訊（Lucent）以239億美元併購Ascend的兩倍，更是惠普以190億美元併購康柏（Compaq）的2.5倍。

這樁併購案很可能改變線上廣告的生態，打破Google獨霸關鍵字廣告市場的局面。關鍵字廣告在用戶搜尋「汽車」或「外匯」等字眼時，會在搜尋結果旁邊顯示購買這些關鍵字的廣告，吸引網友點選。因為Google以近六成的占有率，遙遙領先其他搜尋引擎。廣告主為了搶到想要的關鍵字，都必須到Google出高價競標。

微軟和雅虎加起來的搜尋引擎占有率雖不能與Google比美，至少也接近三成，可吸引廣告主把較多的搜尋廣告預算轉到微軟—雅虎。這將分散Google關鍵字的競標壓力，進而促使搜尋廣告價碼滑落。

根據eMarketer公司統計，搜尋廣告市場2007年達86億美元，今年將續增28%至110億美元。而微軟與雅虎有望在其他網路廣告中領先Google。