關鍵字廣告持續發燒

根據市調機構eMarketer預估，2007年除美國外，全球網路關鍵字廣告有65億美元，佔整體網路廣告市場4成1，顯示廣告主已經逐漸加碼關鍵字廣告預算。


Yahoo！奇摩和PayEasy合作愉快，共迎關鍵字廣告新時代
（Brain.com 台北 2007-09-06）Yahoo！奇摩在9月5日宣布，全新關鍵字廣告系統正式啟用，將帶領台灣進入關鍵字廣告全新時代。Yahoo！奇摩總經理洪小玲表示，Yahoo！奇摩有最大最多元化的網友流量，配合各種家族頻道、部落格內容，可極大化廣告主的廣告效益。

　　由於普遍經濟不景氣，廣告預算大幅縮水，如何增加廣告效益，是各廣告主最關心的問題。Yahoo！奇摩業務部副總經理陳建銘指出，關鍵字廣告成本低，以Yahoo！奇摩為例，每一則網路廣告點擊收費3元，相較於各大電視台動輒數十萬的影音廣告費，確實為廣告主省下不少廣告預算。

　　PayEasy總經理林坤在記者會上更開心地直呼Yahoo！奇摩為「上帝」，幫助他精準地規劃每一筆關鍵字廣告費。他表示，關鍵字廣告就像一個框框，有人點閱才計費，因此可掌控廣告投資預算，並清楚了解有多少人實際看到這則廣告，不像電視廣告，砸大錢買時段，卻又無法掌握有多少消費者接收到廣告訊息。

　　低廉的廣告費尤其吸引中小型企業主，Yahoo！奇摩宣稱，台灣120萬中小型企業，僅有7%E化，因此，未來仍有相當大的發展空間。以Yahoo！奇摩身為台灣人最重度使用的網路平台，他的確能為廣告主帶來人潮，增加廣告閱覽率。但是中小型廣告主真的會偏愛Yahoo！奇摩嗎？

　　台灣google關鍵字廣告代理商亞普達董事長藍信彰表示，Yahoo！奇摩在台灣確實擁有最大網路市佔率，但台灣有很多中小型企業的產品是行銷全球，不侷限台灣單一市場，因此，他們不見得會把關鍵字廣告預算放在Yahoo！奇摩，而會選擇投資在全球網路市佔率普遍第一的google。

　　雖然Yahoo！奇摩和google同為競爭對手，但他們都看好關鍵字廣告驚人的成長潛力。相對低價的廣告費用，不只吸引資本額不大的中小型企業，身為500大廣告主之一的汽車業者TOYOTA也表示，今年第一次增列關鍵字廣告預算。除大環境市場不景氣，消費者行為模式改變也是主因。愈來愈多消費者習慣在購車前先上網查詢相關資訊，所以，利用廉價的關鍵字廣告費，就能「收編」更多消費者，何樂不為？
　　身為媒體代理商，實力媒體執行長謝祥偉也強調，關鍵字廣告有別於一般大眾媒體廣告，只是單面「推」出許多資訊給消費者接收，而是由消費者因需求而主動上網搜尋，對廣告主的互動產生「拉」力，因此，關鍵字廣告對廣告主而言，無疑是潛力無窮的廣告商機。