中國網際網路協會：07年中國網路廣告市場規模同比增長54.2%

中國網際網路協會21日發佈的研究報告顯示，07年中國網路廣告整體市場規模達76.8億元，同比增長54.2%，預計08年市場規模將增長58.5%，達121.7億元。

據eNet硅谷動力1月21日報導，中國網際網路協會21日發佈的《Netguide2008中國網路廣告市場調查研究報告》顯示，2007年中國網路廣告整體市場規模達76.8億元人民幣，較2006年同期增長54.2%。

根據網際網路協會的調查，2007年中國網路廣告整體市場規模增至76.8億元人民幣（不含搜索引擎關鍵字廣告），較2006年增長54.2%，增長的原因在於網民增長的拉動以及品牌廣告主對網路營銷的重視和拉動。

而報告預計，由於網民的增長速度驚人、網路營銷進一步受到重視以及即將到來的奧運會影響，2008年中國網路廣告市場規模將增長58.5%，達121.7億元。

2007年關鍵字成功登台

綜觀2007年的電視廣告，一定會發現與以往不同的，在廣告中都會出現關鍵字搜尋的畫面。顯然的，關鍵字廣告已經成為廣告主最愛的廣告方式之一，其主要原因不外乎現在最熱門的互動式行銷，透過網友主動搜尋、主動分享，便能達到病毒行銷的最大效果。

關鍵字廣告　掌握客戶群

　Yahoo!奇摩公關吳苑如經理表示，小成本大效益，是所有廣告主所追求的，關鍵字廣告就是如此。除了小成本，直效行銷也是不容忽視，關鍵字廣告主要是透過消費者主動搜尋，有效掌握精準客戶群，讓目標明確的消費者直接藉由關鍵字搜尋接觸到產品。結合電視與網路，增加曝光率，消費者接收到資訊的方式更加多元，也增加了許多商機。另外，Yahoo!奇摩也提供22網聯播。除了在自家網站上的廣告，也和許多網站合作，包括MSN、中華電信、中時電子報、無名小站等等，只要消費者輸入關鍵字，都可以在這網站找到關鍵字廣告的資訊。

排行關鍵字　反映社會情

　根據Yahoo!奇摩關鍵字廣告2007人氣關鍵字廣告排行榜，前十名當中的「租屋」、「二手車」以及「吃到飽」可看出目前社會經濟不景氣的現象，紛紛尋求省錢相關的關鍵字，而第3名的「民宿」、第5名的「遊戲」以及第6名的「星光幫」、第8名的「旅行社」還有第10名的「Wii」等，都可以顯示出消費者現在對於休閒娛樂的重視，反映出國人對於生活壓力需要放鬆以及紓解。可見廣告主在運用關鍵字廣告時，除了考量與產品服務之相關性，也需具備敏銳的流行嗅覺，以找出最與社會動向相關的關鍵字來吸引消費者注意。目前關鍵字廣告的廣告主已不像以往般的侷限於3C產業，各行各業的廣告主紛紛投資便宜又大碗的關鍵字廣告，也可藉由關鍵字廣告來測試行銷組合的效益，以及消費者的反應。

網路潛力大 業績倍數長

　此外吳苑如也說明，目前Yahoo!奇摩的關鍵字廣告的廣告主在舊有品牌上，使用強力關鍵字之後，讓品牌業績成長了4.4倍，而在新品牌方面，也因為關鍵字的運用，將業績大幅提高了35倍。其中HSBC DIRECT就是利用關鍵字廣告「3倍」在兩個月內就有高達六億多次的關鍵字曝光量，50%以上的點閱率，可見關鍵字廣告的威力銳不可擋。

　根據台北市網路網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查指出，2007年台灣網路廣告型態市場占比分析，關鍵字廣告就占了32.20%，2007年廣告市場成長率分析，關鍵字廣告更是成長了59.40%，大幅領先網站廣告24.41%，可見關鍵字廣告正以黑馬之姿空降到網路廣告市場成長率第一名。預估2008年關鍵字廣告在台灣網路廣告型態市場占比分析成長2到3個百分點。台灣的關鍵字廣告仍有很大的成長空間。

關鍵字廣告未來走影音路線

　目前關鍵字廣告已經成為熱門廣告方式之一，我視傳媒I’m TV 副總編輯楊荊蓀表示，在未來將會擴大市場，無論是什麼樣的產品或是活動，皆可利用關鍵字廣告的行銷方式，發展成多樣化關鍵字市場。除了單純文字連結網站以外，關鍵字的熱潮延燒到影音網站上，以影音的方式呈現，讓閱聽眾不只是資訊的接收，更可以增加視覺及聽覺的享受。廣告主可以透過網友主動的分享，大量的電子郵件轉寄，充分表現出病毒行銷(viral marketing)的效果，也再次證明web2.0的時代已經到來。

Google.org:噱頭還是公益代言人

谷歌(GOOG.O: 行情)旗下公益子公司Google.org周四表示，將增加資金，為對抗流行疾病、貧困和氣候變異等全球危機問題作出努力。

Google.org提出了五大亟待解決的領域，分別為尋找比煤更便宜的可再生能源、加速插電式動力車商業化(RechargeIT)、預測和防止、公共服務改善和發展中國家中小企業扶助計劃。這些項目將獲得2,500萬美元專項基金。


這些項目中的三項均為新提出項目，其中“預測和防止”將涉及使用信息技術在全球易受疾病襲擊的地區就生態、健康或社會危機提出預警。該項目將首先著眼于東南亞和熱帶非洲。


“我們將把矽谷的先進技術帶到東非大裂谷，”Google.org的執行總裁Larry Brilliant在一個電話會議中說。


借母公司谷歌的明星效應，並帶著“改變世界”這一理想主義的Google.org希望，能為全球的慈善事業帶來新的能量和活力。


不過，懷疑的聲音稱，占其市值達2,000億美元的母公司如此小的一部分，Google.org有可能只是谷歌希望用來拓展其公眾形象的一個小噱頭而已。谷歌在2006年用了大約9,000萬美元創建了Google.org。


谷歌全球在線銷售的負責人Sheryl Sandberg表示，公司在Google.org上確實花了時間和金錢，這家公益子公司的目標是“達到或超過谷歌在全球的影響力。”


目標：企業、健康、能源

Google.org所致力的5大領域中其中一項是扶持在發展中國家的中小企業，用以緩解貧困和克服目前的扶貧主要措施——小額貸款和傳統援助——的限制。Google.org為該項目提供了數百萬美元基金。


自2006年起，Google.org已和TechnoServe合作，在加納和坦桑尼亞扶植當地企業。


作為Google.org另一目標領域“預測與防止”努力的一部分，Google.org向公益組織全球衛生安全倡議(GHSI)捐贈了250萬美元，回應後者提出的生物威脅警告。該筆資金將致力於加強湄公河盆地(沿越南和緬甸拓展至中國西南部) 的疾病監查系統。

Google關鍵字行銷

一夕之間，讓你的網路流量倍增
廣告界史上未見、前所未有的時代到來，花五塊美金、寫幾則廣告，立刻在十分鐘以內，接觸為數一億以上的人。Google AdWords關鍵字行銷，正實踐了這個了不起的觀念，這在過去是不可能發生的事情。不過，如果你不知道怎麼駕馭它，可能會損失慘重。如果你的生命都耗費在聯絡以及拜訪客戶、打陌生電話推銷、參加商展、趕赴一個一個被放鴿子的約會、或是參加根本就是浪費時間的會議。爭取新顧客實在是一條艱辛的道路，也是開創新事業的頭號障礙。要如何才能不用出門去找顧客，而讓顧客自己去找你？

讓顧客來找你
Google可以為你的網站帶來成千上萬個訪客。一年三百六十五天，一天二十四個小時，不管你是在洗澡、吃早餐、開車上班、接送小孩、接電話、睡覺、蹲馬桶、做白日夢、拼了老命的趕工、追著顧客跑、寫電子郵件…天天如此，時時如此。
這一切都會自動發生，而且就跟時鐘運轉一樣的準確。要是在十年前，這是癡人說夢─但是今天，這是事實。
想想那些正要開公司或推銷業務的老闆、生意人還有業務員吧！我自己就可以細數出歲月中每一個苦惱的日子，生命都耗費在聯絡拜訪客戶、打陌生電話推銷、參加商展、趕赴一個個被放鴿子的約會、或是參加根本就是浪費時間的會議。
今非昔比。如今，已有好長一段時間我再也不用出門去找顧客；他們自己會來找我，而我也非常自得於這樣的狀態。顧客，也會自己去找你的。
對很多人來說，爭取新顧客實在是一條艱辛的道路，也是開創新事業的頭號障礙。不過，這些都可以讓它成為昨日黃花，透過Google關鍵字廣告，不勞你親自出馬，整天都會有客戶自己找上門。
歷史將會證明，Google關鍵字廣告（Google AdWords）是這十年來廣告界最重要的發展。只需開一個帳號、取一個新的品牌名字，目標顧客在幾分鐘內就會造訪你的網站，奇準無比，這在過去是不可能發生的事情。
你可能有不少地方可以藉助Google的力量。。也許是替你的零售生意增加線上銷售的功能、從供應商那兒拿到更高的折扣及更穩定的收帳方式；也許是讓薪資發放變得簡單一些；也許是讓你的顧問事業有更好的定位。又或許你的網站已經有流量了，可是網路上的免費刊登服務太不可靠；你在電子海灣﹝eBay﹞搞的網拍已經很成功了，現在你想玩更大的；又可能你現在是個職業婦女，總有一天要回歸家庭。
只要拿到了網站行銷的武功祕笈，所有的機會都會向你敞開雙臂。每天早上，當你坐在電腦桌前，熱騰騰燒燙燙的銷售查詢就會躺在你的郵件信箱裡面等著你。你不用自己去追逐顧客，他們會自動上門，訂單無分日夜地進來；你也不必苦苦猜測下一個新產品是不是會成功，你就是會知道。
這樣的事情怎麼可能會發生呢？這是因為這五年來，人們交易的方向已經逆轉。在過去（還記得1990年代嗎？），企業的老闆跟業務員要用一通通的電話、信件以及報紙廣告追逐著顧客。現在，是顧客在網路上追逐著交易的機會。
從前，你會拿著一堆潛在顧客的名單，想盡辦法要他們買你的東西。現在，卻是隨時有上百萬個買家在網路上梭巡，尋找著交易的機會，以稍稍滿足他們炙熱的欲望。
「成功正在向你招手」，聽過伍迪‧艾倫這麼說嗎？這句話在二十一世紀有了全新的意義。只要你在Google網站上向大家招手，人們一旦鍵入正確的字眼，一大票飢餓的群眾就會蜂擁而入，到你的餐廳吃飯。每張桌子都會坐滿顧客，訂單塞爆你的廚房。他們如果喜歡你提供的當日特餐以及甜點，人潮就會不斷地回籠。只要你懂得怎麼曝光，日日皆有好宴。
在這裡，你會發現曝光的秘訣，這裡講的不只是在某個地方出現而已，而是怎麼在對的地方、對的時機、對的人面前曝光。而如果你已經在Google上面登廣告了，你也可以從這本書當中學到如何把廣告費用下砍兩成、一半、甚至百分之七十。