Google 再革命

「如果，你有一支神奇的手機，它可以為你做任何事……」這是網路巨人Google宣布進軍行動通訊市場時，向全世界發出的第一句話；憑著獨門發明的開放式手機作業系統，Google要攻占全世界的手機。
Google Phone有多神奇？在Google開放這個作業系統後，平均每二秒就有一名工程師下載，來自143個國家，逾40萬名科技高手，正在為你打造Google Phone。

這將是2008年、甚至是下一個世代，最重要的革命，你，不能不知道。

二○○七年六月二十九日，紐約第五大道，當天是iPhone第一天正式開賣…費城市長史屈特排了十五個鐘頭，為了買iPhone還被市民嗆聲；紐約第五大道附近的蘋果門市交通癱瘓，搶購人潮、ＳＮＧ車和路過拍照的行人，擠爆了全美國印有蘋果logo的門窗。

如果iPhone是美國《時代》雜誌（TIMES）選出來的二○○七年最重要發明，那麼，Google Phone很可能就是二○○八年的當選者！

但這一次，大家不需要擠破頭排隊搶購、不需要和特定電信商綁約才能使用，Google創辦人之一的布林（Sergey Brin）在加州山景市的Google總部，透過YouTube對全球說，「現在，我要向大家介紹Android，這是在手機上使用的作業系統，軟體是免費的，原始碼也完全開放。」

沒錯，就是這兩個關鍵字：「免費」、「開放」；「透過這個作業系統，我們希望由許多人創造出成千上萬個Google Phone。」Google技術總監Steve Horowitz接著說。

隨後，這支由Google創辦人親自示範的「Google Phone」教學錄影帶，一下子就成為YouTube上瀏覽第一名的影帶。

未來，Google Phone將有可能搶攻五○％的市占率，也就是，每兩支手機，就有一支是使用Android作業系統。■變革一

～作業系統與軟體免費，手機更便宜

這個「開放」又「免費」的平台，將是Google帶動手機世界新變革的力量。

Android 發明人安迪．魯賓（Andy Rubin），是Google進軍手機市場最重要的推手，他開宗明義地表示，Google是一家網路公司，全世界使用手機的人口，是使用網路人口的二倍之多，為了實現Google的宗旨：讓全世界人們有平等獲取資訊的機會，Google進軍手機市場，非常理所當然，但有一個前提得先被滿足，「手機必須是每個人都可以負擔的東西。」

目前手機整體售價中，平均有二○％要貢獻給作業系統授權費和軟體開發費；免費的作業系統和軟體套件，意味著手機整體價格將大幅下降，使用者受惠之外，電信商需要花費在手機補貼的支出、以及手機製造商的製造成本都將下降。

但是更便宜、甚至免費的手機，是否代表使用者需要被強制接收許多手機廣告？Google的答案是，不會，至少在推動Android初期，Google不願意貿然用大量廣告激怒使用者。

但Google相信，更多樣的手機上網功能的推出，將造就更多元的廣告模式，當中必然有同時滿足Google、電信商以及使用者三方利益的方案，甚至當廣告收益達到一定的水準時，手機月租費亦有被調降的可能。

Google選擇集結了囊括整個手機產業鏈，包括英特爾（Intel）、高通（Qualcomm）、三星（Samsung）、摩托羅拉（Motorola）、德國電信（T-mobile）、NTT DoCoMo、中國移動到eBay等三十四家企業，組成開放手機聯盟（Open Handset Alliance），這個豪華的陣容將是未來推動Google Phone最重要的能量來源。

美國網路市調公司Compete公布，二○○七年六月，影音網站YouTube已經以每個月五千萬的獨立訪客，躋身全球十大網站行列；YouTube在網路上獲得極大成功，但創辦人陳士駿，現在卻面臨很大的難題。

■變革二

～統一平台克服格式問題，功能更多元

透過個人電腦和網路，每個人可以輕易的連上線接受各種內容；但在手機規格和電信系統都沒有標準化的世界，連上了手機，卻不保證什麼內容都能得到。

為了讓使用者透過手機觀看YouTube，陳士駿得跟不同的電信商、不同的手機製造商一個一個談，為個別系統設計出個別的格式。「這太困難了，任何一位在手機上開發內容和軟體的人，都有同樣的問題。」

現在，遇到相同困難的人都期盼的解藥來了。Android作業系統強調的「開放」，是指除了以開放原始碼Linux為核心的作業系統，還開放核心以上的開發工具，最終等於讓最上層的應用程式開發者，在一個統一的平台上開發內容。因此，不管這些應用將來會被用在什麼樣的裝置上，只要是Android作業系統，內容都同樣可攜。一個不受限於硬體格式的平台，等於保證了內容多樣化的可能。

「對於Google的 Android計畫，我真的很興奮。」開放作業系統將能為YouTube，以及其他許許多多在網路上經常被使用的功能，打通在手機使用的任督二脈，「當很多有趣的事情發生時，人們不會總是剛好帶著數位攝影機，更多即時性取得內容的機會，就是在行動裝置上。」陳士駿興奮地描繪未來的手機世界，「外面的世界每一刻都有那麼多的事情發生，你不應該只是坐在一個固定的空間，觀看這個不斷變化的世界。」

目前已知，在二○○八下半年即將發表的第一款Google Phone中，將至少有內建G-Mail、Google Map、Google Earth和Google Talk等功能，且這款手機將會非常容易連結上網，因此預料３Ｇ和WiFi將會是必備規格。

■變革三

～使用者決定功能，比個人電腦更個人

Google 宣布成立開放手機聯盟後一個星期，又發表了Android軟體開發工具包，就像引頸企待iPhone的使用者一樣，全世界的技術人員帶著好奇和興奮下載了這個工具包，包括北京時間凌晨守候在電腦前的中國工程師。在宣布開放下載後，兩個星期內，下載的人次高達二十五萬人，他們分別來自一百四十三個國家，其中，又以中國的下載人次最多。

看出Google Phone的潛力了嗎？現在，全世界有四十萬名，甚至已經超過這個數字的技術人員，在為你未來的手機開發新功能。

「現在，我們有手機、有ＭＰ３隨身聽還有ＧＰＳ，未來，這些都會朝向個人整合式裝置前進。」高通台灣區總經理張力行指出，「整合裝置的市場是全新的市場，因此，作業系統就格外的重要。」他強調，開放式作業系統的意義就在於，允許最多的應用發展可以投入。

對於電信業者而言，有更多的資源投入軟體和服務的開發，同樣是解決了手機高度個人化的難題，「在手機上，有許多服務適用於長尾理論，這些服務都是很利基型的。」台灣大哥大個人用戶事業群營運長賴弦五深切體會到，一項服務，可能只有幾千個人用得到，在手機世界中，很難同時取悅所有人。

更多的功能，意味更多的選擇；更開放的環境，也代表使用者可以決定得更多。當硬體的界線被打破，想像一下，那將是讓手機也能像個人電腦，每位使用者可以自行決定需要哪些功能，甚至可以透過網路下載，自行安裝。

「就我們所知，目前可以立刻被應用在這個平台上的軟體，大概已經有三百萬個。」安迪．魯賓興奮地說，「這是讓Android可以立刻上軌道一個很好的出發點。」為了鼓勵全世界的人才，Google甚至發出一千萬美元的比賽，吸引各方好手為Android開發最好的應用軟體。

■變革四

～集四十萬工程師之力，更貼近消費者

美國第二大電信服務商Verizon，一向以封閉的網路和服務聞名，也在十二月破天荒地宣布將開放系統，並且支持Android平台，Verizon執行長Lowell McAdam對美國《商業周刊》說，最初沒有加入開放手機聯盟的原因，是因為當時沒有任何實質的東西，但在Android的軟體工具包發表後，Verizon的工程師們反應是，「嗯，這玩意不錯。」

回頭看看iPhone的例子，就是手機史上第一次，由手機商反客為主欽點電信商，由於產品的設計是如此迷人，就連電信商也願意將數據傳輸的收益與蘋果分享，就為了確保在自己的通路架上能擺著iPhone賣。

為什麼電信商願意這麼做？因為，用別的產品多招攬一位客人的成本，與電信商需要付給蘋果的費用是一樣的，既然如此，何不把同樣的成本花在蘋果身上，以提高自己多招攬一位客人的機會。

當產品本身夠強大，讓使用者願意用各種代價得到，就逼得電信商必須以使用者的選擇為優先，Google集結全球力量設計出來的Google Phone，勢必比iPhone更貼近消費者，當一個個殺手級應用與手機介面全部完成後，新的平台引爆的手機革命，將令全世界人們期待。

如果安迪．魯賓是Google Phone軟體平台最重要的催生者，那麼台灣的宏達電，就是給予Google Phone第一個實體手機最重要的推手。

◎在台灣 宏達電成圓夢幫手，不只是代工

八年前，安迪．魯賓創辦的Danger，製造出第一支風靡矽谷的智慧型手機Sidekick，當時在T-mobile的牽線下，安迪．魯賓與宏達電執行長周永明有了第一次接觸。雖然宏達電最後沒有為Sidekick代工，但卻種下日後兩人合作的種子。

二○○四年，安迪和周永明決定一起開發Android平台；隔年，Google買下Android公司，宏達電順勢成為Google進軍手機的最重要夥伴。

高盛證券科技產業分析師鄭昭義指出，Google是網路公司，能提供的僅有軟體，要跨足行動通訊，必須要有手機製造商開發搭載Android的手機、並且需要通過電信商測試認證，最好能夠在通路上銷售販賣。

宏達電在智慧型手機領域的高技術涵量、多年來和歐洲、亞洲電信商深厚的合作關係，加上轉型自有品牌後對通路有更明確的掌控，這一切條件都符合Google尋找夥伴的要素，「這已經不是代工關係，宏達電不僅協助Google做出真正的產品，更能替Google銷售。」鄭昭義強調。

對宏達電而言，在成功完成自有品牌的轉型、和硬體平台（轉換至高通的３Ｇ平台）的轉型之後，美林證券科技產業分析師曾省吾認為，宏達電現在惟一欠缺的一塊版圖，就是自有的作業系統和應用軟體，而開放的Android平台，正好成為宏達電的大好機會。在可見的未來，宏達電和微軟的合作關係仍然緊密，「但宏達電未來的成長，將會在Google Phone。」曾省吾說。

各自為政的產品、挫敗的開發者、強勢的供應商和電信商，正是現階段手機產業的寫照，使用者對於產品的亟思改變，將促使Google Phone的影響力提早發酵，下一支風靡全球的神奇手機，大家都在引頸期盼。

2008年下半全球重要事件行事曆

什麼？2008年行事曆還沒買？那至少液晶電視要先準備好，以備8月奧運開打後觀看比賽用。以下是2008年下半大事紀。

7月：比爾蓋茲高唱「手放開」
可以預見的是，2008年7月，所有報導都將圍繞在這位改變世界的奇才，比爾蓋茲(Bill Gates)，因為他即將在7月31日，在53歲的壯年退休，但仍將兼任公司主席，並兼職負責技術諮詢。1975年，他和同年玩伴Paul Allen雙雙自哈佛(Harvard)輟學，建立全球第1家軟體公司微軟(Microsoft)。在2006年，他宣布將逐漸淡出公司營運，並希望能多花點時間在自己出資300億美元成立的基金會中，協助人類對抗貧病與不幸。

以前有人揶揄他為富不仁，現在有人猜他退休後會競選總統或環遊太空。但當他說他曾為了Google失眠時，某部分的蓋茲，其實跟常人並無二致，有理想、有壓力、也有辦不到的事。

8月：奧運、奧運、還是奧運
2008年8月8日，全球200個國家、超過11,000名運動員將齊聚北京，進行長達16天的奧運競賽，在300多場賽事當中，挑戰人類體能極限，爭奪體壇最高榮譽。

在這10,000多名精銳當中，全球華人最關注的，想必是在110公尺跨欄世界紀錄保持人，來自大陸的劉翔。2004年劉翔跑在雅典奧運跑出12.88秒的佳績，打破世界記錄，也是大陸首度在奧運田徑項目奪金。

9月：Google 10歲生日
9月7日，搜尋引擎巨人Google將歡度10歲生日。在1996年，2個史丹佛(Stanford)的學生Larry Page和Sergey Brin，在電腦實驗室中無心插柳的專案計畫，成為人類電腦及網路發展史上，最重要的里程碑之一。

不過這個10歲小孩野心還不小，除了搜尋本業外，還跨足網路通訊、全球地圖路段搜查、手機軟體平台研發、甚至能源發展計畫。Google目前市值估計為230億美元，股價在2007年上漲超過50%，也名列2007年最佳雇主。

10月：環保和平月
本月世界保育聯盟(World Conservation Union)將公布最新1年瀕臨絕種動物名單。目前共有4萬多種動物名列榜上，99%是因為人類關係導致其數量減少，近乎絕跡。2007年的名單包括猿、禿鷲、珊瑚、以及海豚。

而10月10日諾貝爾和平獎也將揭曉。2007年得獎者是倡導全球暖化議題不遺餘力的，美前副總統高爾(Al Gore)，以及一群聯合國(UN)的氣候研究學家們。

11月：波音787 夢幻客機啟用
787是波音公司(Boeing)1995年來首度推出新款客機，是全球第1款以碳纖維取代鋁，製作外殼的民航機。先前波音787的研發一波三折，但目前已接到全球600多架的訂單，也將由日本的全日空(All Nippon Airways)首度進行商業載客營運。

美國44屆總統也將在本月誕生，特殊之處在於，這是美國政壇自1928年以來，首度沒有在位者競選連任的總統選戰。同時根據西方傳媒的預測，美國很可能誕生歷來首位女總統。

12月：叫我第1名 杜拜塔完工
名震全球的杜拜塔(Burj Dubai)，將於本月完工，預計高度至少為818公尺，奪下全球第1高建築物的寶座。由南韓三星(Samsung)承包興建，造價高達10億美金，將再創多項紀錄，包括全球最高的建築物(一定會超越台北101的508公尺)、全球最高的觀景台(440公尺高)、全球最高的天線、全球最快的電梯(時速65km)。

2007手機通信7大轟動事件

1 iPhone橫空出世

iPhone絕對是去年的超級明星，它的誕生不僅讓蘋果粉絲們瘋狂，更加可怕的是其巨大的號召力，讓iPhone到目前為止已經賣出600萬台！雖然還未進入中國，但絲毫擋不住人們對iPhone的喜愛，難道你沒有發現隔壁的同事就有一台？早在2007年1月9日，蘋果首席執行官史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)在Macworld展會上宣佈了“具有三項革命性技術”的新產品：iPod、一個電話和一個互聯網行動通訊裝置，其實這就是一個產品，那就是iPhone。我們將該產品的推出排在首位，原因是該產品使得美國市場中的移動網路變成現實。如今，iPhone已經佔據了各相關排行的榜首位置，這不是偶然——誰讓其他手機廠商總是拿胡亂設計的玩意兒糊弄我們呢？

2 谷歌的手機野心暴露

2007年11月5日，谷歌宣佈了開源移動作業系統Android，這可能會大大改變移動網路應用被開發的方式。其實這個計劃對於中國人來說沒啥好的，不過由於中國移動成為Android聯盟成員，讓很多不知就裏的人產生很多聯想。而Google究竟想不想造手機來和諾基亞、摩托羅拉、蘋果等廠商分一杯羹？可以肯定地說，當然想！使用自己作業系統的Gphone已經初露端倪，不過Google 的“野心”很大，它不僅僅想要造一台“Gphone”，而是千千萬萬台。毫無疑問從作業系統切入手機產業，是Google的一系列最好選擇。但是前有狼後有虎，開源的Andriod前途未卜。

3 摩托羅拉CEO詹德下課

MOTO V3神話不再！缺乏亮點產品，犧牲價格換取市場份額，行業競爭加劇……種種不利因素把詹德帶領的摩托羅拉推向“懸崖”，董事會再也沒有耐心，詹德下課了。在過去的2007年裏，摩托羅拉的手機業務出現了“調整中的滑坡”，其在高端手機市場的份額被諾基亞、三星、LG和新力愛立信消化掉，而其讓出的低端市場部分則被三星趁機填補，三星因此成為第二大手機品牌。手機產業正處於這樣一個可能形成更高集中度但同時會立即被打破的臨界點。2008年對於摩托羅拉又是一道坎，布朗一些列新政能否讓這個通信巨人走出低谷？我們拭目以待。

4 全球首宗手機炸死人事故

2007年6月19日，甘肅省金塔縣一名電焊工正在作業時，揣在上衣口袋的摩托羅拉手機突然爆炸，導致該工人肋骨斷裂並刺破心臟而死亡。隨後不久，諾基亞宣佈在全球範圍內回收4600萬塊存在隱患的原裝電池。不管調查的結果怎樣，有一個事實是無法改變的：手機不再安全了——它是一顆隨時可能爆炸的炸彈！即使任何一個品牌信誓旦旦地拍胸脯保證，向天地父母保證，我也不相信手機是安全的。

更讓人關切的是，國產品牌並不能倖免，已經出現國產手機自燃引發火災的案例。而還有那麼多自稱電池容量2000ma、3000ma、甚至6800ma的超長待機國貨手機，要是6800ma爆炸起來，估計可以讓整個會議室的人都挂了。如果2008年，還不把手機安全當回事的話，那離下一個爆炸也不遠了。

5 手機生產牌照成為歷史

2007年10月中旬，國務院宣布取消和調整186項行政審批項目，其中包括取消由國家發改委執行的“國家特殊規定的行動通訊系統及終端等生產項目核準”，這意味著正式運作近3年的手機生產核準制將正式取消。

本來帶著計劃經濟色彩的手機生產牌照許可證制度就很有意思，背後是發改委與信產部的博弈。2億元註冊資金門檻，建立研發基地等條件的初衷是為了杜絕黑手機，以及淘汰那些規模實力較小的企業，不過事與願違，卻逼得這些企業隱匿地下更加肆無忌憚地生產銷售黑手機。這些企業想，反正再怎麼努力也夠不到達標線，倒不如悶聲大發財算了，於是沒有入網檢測、沒有監管的黑手機打敗了國產手機正規軍。

當幾大國產品牌手機製造商一再呼籲要制止黑手機的同時，管理者發現其實根本不可能去剿滅黑手機，還不如招安算了。於是幾百年前發生在水泊梁山的事情，又重演了一次：你不是說國產手機市場被洋品牌包圍了嗎？如果加上這些遊擊隊，那麼中國手機產業或許已經反圍剿成功。

6 手機電視直銷淪落

僅僅一年多時間，手機電視直銷就從業界稱道的商業奇跡淪為消費者人人喊打的過街老鼠，這根救命稻草最終還是毀在國產手機自己手裏，過分誇張的宣傳、銷售欺詐，電視直銷失去了消費者的信任，也就失去了立足的根本。就在這樣的疑問聲中，人們不禁要問：手機電視直銷還有戲嗎？

手機廠商之所以熱衷電視直銷是有原因的：傳統渠道的行銷成本太貴，自己維持行銷隊伍又養不起，大賣場的盤剝又很厲害。相關數據顯示，今年銷售排前的國產手機多采用了電視直銷作為渠道突破。雖然支付了幾百萬元的電視直銷費用，但可以省去很多中間環節，還有廣告拉動——很多國產廠家還是樂此不疲。

7 中國統一充電器標準

中國的經濟指標上去了，無論是股市指數，還是關乎物價高低的CPI，自信心也充分爆棚：2007年5月，中國資訊產業部表示：“從今年6月14日起，所有在國內正式發售的手機都要統一採用YD/T1591-2006手機充電器標準。”至此，推薦執行標準變成了強制執行標準。事實上，直到今天為止，記者在國內的各大手機賣場看到正在銷售的手機仍然根本不理睬這個標準，包括摩托羅拉最新上市的旗艦產品——Q8手機。

其實制訂統一充電器標準的泰爾實驗室本身也很烏龍，雖然統一了手機充電器的一頭，但是另外一頭卻仍然隨手機廠家自由發揮。所以那些天真而善良的中國消費者所期望“以後出門不用帶手機充電器，借別人的就好”，仍舊是一個夢想。而所謂環保更是白日夢：你去買個手機，要求把充電器退掉，理由是因為已經有了，為了環保廠商應該退錢；結果是可想而知的。

據說，這個實驗室還想統一手機電池標準，還有一種說法是，每認證一款產品，該實驗室都要收費數十萬元；不過這些都還是坊間傳言，有待證實。

Google公布大陸熱門關鍵字排行

大陸民眾想發財真的想瘋了。Google公佈關鍵字排行發現，當全球多數國家以「性」（sex）為最熱門關鍵字時，中國大陸民眾卻向「錢」看，「股票」和「招商銀行」、「工商銀行」和「建設銀行」等關鍵字名列前矛，「性」被排除在十名之外。
　Google中國日前公佈二○○七年使用頻率最高的搜索關鍵字，結果「股票」名列第四名，三家上市銀行「招商銀行」、「工商銀行」和「建設銀行」分居二、三、六名，原因除了這三家銀行為上市公司而受到關注外，也可能因為三家銀行的網路銀行用戶眾多。
　其中，名列第一名的關鍵字是「QQ」。它是大陸相當受到歡迎的即時通訊軟體，同時也是知名的國產車名稱，二者合一，使其在關鍵字排行上奪魁。其他入榜前十名的還有「遊戲」（第五）、「Google地球」（第七）和兩種熱門掃毒軟體「迅雷」」（第八）、「卡巴斯基」」（第九）。熱門通訊軟體「MSN」名列第十。
　與其他國家調查最大的差異，是與「性」有關的關鍵字都不在中國的熱門榜單內。Google去年十月的調查顯示，「sex」是全球使用頻率最高的關鍵字，即使在土耳其、埃及和印度等地都高居第一，而與「性」有關的詞彙如「同性戀」、「愛」、「威而鋼」等，也是各國的熱門關鍵字。
　在台灣方面，反映出另一種情況，即物價上漲讓消費者錙銖必較。根據Google台灣稍早公布的結果，王建民、色戒、中古車、廢電腦資源回收等居前列；根據Yahoo!奇摩稍早公布的人氣關鍵字排名，租屋、網頁設計、民宿、星光幫、二手車、吃到飽等等，則是台灣人最熱衷查詢的事物。
　這份Google中國關鍵字排行榜「重財輕色」，除顯示大陸民眾去年沉浸於投資理財熱浪中，可能也與中國網路警察近年加強查緝網路色情有關。
　此外，Google中國推出的「求知榜」中，最熱門的搜尋為「什麼是藍籌股」、「什麼是CPI」、「如何炒股」、「如何購買基金」、「什麼是QFII」等等，凸顯大陸民眾對投資理財知識的渴望和缺乏。